2017年4月20日下午四点，银雁班的成员聚集在光大教学楼9414，开始了他们的第四讲。国际商学院文艺部副部长刘畅担任本次课程的主讲。刘畅活动经验非常丰富，对于学生活动他有独特的视角和专业的理解，曾经参与策划多场大型活动，有丰富的实战经验，活动效果备受师生认可。他用朴实的言辞和诚挚的态度，将自己的活动策划经验向在座同学一一道来。

刘畅从活动策划书的基本要素入手，结合自己的工作经验，对每个要素作了全面的讲解：封面、目录、活动主题与对象、活动时间、活动描述、规则详情、投放渠道、风险控制、检测指标、成本预估、效果评估等。使每位同学对于活动策划有了宏观的认识和微观的理解。

“了解完策划书的相关概念后，接下来最关键的就是动手写，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，刘畅强调道，“写是一个完善信息的过程，也是策划书的精华所在。你的策划书中应当有足够的信息，必须考虑到每一个方面和细节”。做一份策划书着实是一件枯燥的事情，但是一份好的策划的效果是立竿见影的，“世上无难事，只怕有心人”，只要付出，定有回报。

课上，银雁班的各小组向大家展示了他们的文化节闭幕式策划书内容。他们以国家为例，从服饰、音乐、风俗特点等各种方向提出了许多令人耳目一新的方案。尽管在策划案格式上，或多或少还存在着一些不足，但是有理由相信，通过这一讲，同学们在今后的工作中能够轻松应付各项活动的策划案。

（齐唱班歌——《倔强》）

（主讲人:刘畅）

（小组代表发言）